帮宝适里的小心机!国内外纸尿裤的差异在哪里?

来源:未知 点击数:未知 作者:qpm103 时间2019-06-21 14:53

纸尿裤作为母婴行业第二大标品,目前在行业过热现象下,早已出现产品严重同质化问题。同时,由于国内工厂生产技术的不断提升,本土与外资品牌之间产品差异化也在不断的缩小。而在近日,有纸尿裤从业者发现,帮宝适的高端线产品一级帮,与其他品牌的纸尿裤有一处十分不同的设计:一级帮纸尿裤的大腿部位并没有像花王、米菲、凯儿得乐那样,裁剪成弧形结构,这是为什么呢?

 

帮宝适里的小心机!国内外纸尿裤的差异在哪里?

核心工艺的差异

即管目前,纸尿裤产品同质化问题严重,但大品牌之间,尤其是外资品牌,掌握的核心生产工艺依旧有所区别。在生产流程方面,纸尿裤经过纸浆→粉碎→成型→固定吸收芯层及吸水纸(喷胶)→压花→裁切、吸收芯层及吸水纸外围成型→第一次成型裁切、吸收芯层所需长度→固定P E膜及松紧线(喷胶)→随意贴胶带区→上自粘胶带→外围成型→纵向三折→第二次成型裁切→横向三折→输送→排列→包装→杀菌(环氧乙烷、无损杀菌)→成品入库。

据了解,一级帮的设计之所以与众不同,首先是因为机台的不同。帮宝适生产机台并非一体成型机,其好处是可以节约材料,节省成本。另外,帮宝适的环腰弹力设计也不同。常见的纸尿裤产品是整个腰部都有橡筋弹力的大腰环设计,其中以瑞光生产线的专利最为出名,瑞光的大环腰采用12 条莱卡皮筋组成,使后腰更贴敷于宝宝的腰部,可以最大限度的防止宝宝尿液后漏。大环腰是目前解决后漏最好的产品工艺,包括米菲等本土品牌均采用了瑞光的这项专利技术,而帮宝适的设计则主要为弹力耳朵。

 

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产品理念的差异

有从业者指出,并非帮宝适设计与众不同,在欧美地区,大多数的婴儿纸尿裤产品都是这种结构。由此可见,国内外纸尿裤产品存在基本理念上的不同。在中国,国内的母婴消费者正处于消费大升级的背景下,对产品的品质、舒适度尤为看重。

外资品牌纸尿裤在早期初入中国市场的时候,国人才第一次接触到纸尿裤产品,凭借其先发优势,它们的产品理念先入为主攻占国内消费者心智。经过近30年的发展,纸尿裤在中国的渗透率已提高到60%的水平,妈妈给宝宝使用纸尿裤的意识在不断地增强。同时,在消费大升级的背景下,母婴用户对产品的品质、舒适度尤为看重。近年来,针对不断变化的母婴消费者的洞察,推出更多能够迎合当前消费需求的纸尿裤产品,本土纸尿裤品牌开始强势崛起,让一众外资品牌纷纷感到增长乏力,而纸尿裤市场“二八格局”的打破,更有一副重夺主场地位的气势和决心。因此,遵从当地消费者的需求对产品做出相对应的调整,也是外资品牌与本土品牌之间的较量要点,产品策略应当迎合当地消费偏好。

 

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质量差异化的缩短

中国本土纸尿裤品牌最早从05年开始,初期因为缺乏技术等方面的原因,产品质量低廉。直到2010年,本土纸尿裤品牌才开始有所起色,然后经过3年的时间发展,无论是原材料、配方还是设备等方面都和进口品牌相差无几,虽然成本率高,但是质量是真的好。同时,近年来,国产纸尿裤品牌、口碑以及从业者素质的提升,让纸尿裤产业得以升级,国产纸尿裤的市场份额迅速提升,目前已增长至35%的市场占有率,打破了原有的“二八格局”。

随着国产纸尿裤的产量不断增加,再加上消费者观念的转变,不再盲目寻求国外产品,不崇洋媚外,他们更愿意使用和接受新的商品,好在现在的国产纸尿裤与国外的纸尿裤之间的距离不断缩小,国产品牌正在强势崛起。而未来国产纸尿裤能否撼动外资品牌的龙头地位,改变现有格局,我们拭目以待!

 

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